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諾基亞手機回歸：情懷很飽滿 現實很骨感

　　【ROM基地】上個月傳聞諾基亞將要回歸，但很快就有權威人士出來澄清了。現在，已經證實諾基亞真的是要回來了，不過小編不免替諾基亞擔心了，因為情懷很飽滿，現實很骨感。

　　諾基亞手機回歸，情懷是最大的一張牌

　　我們可以把諾基亞手機的發展歷程劃分為兩個階段，第一個階段是塞班時代，諾基亞在這個時間段內經歷了成長、崛起、巔峰、沒落。第二個階段是WP時代，這一時代的諾基亞手機已經歸于微軟麾下，主打Lumia品牌，在這個時間段內諾基亞平平淡淡、幾無起色。后來微軟為了安撫OEM廠商，順便打造自家手機品牌，宣布放棄諾基亞手機品牌，至此諾基亞手機品牌縮水相當嚴重。

　　諾基亞手機發展史

　　1982年，諾基亞正式生產了第一臺車載移動電話，名為Mobira Senator；1987年，諾基亞發布了一臺手提電話Mobira Cityman；1995年，諾基亞手機銷量和訂單劇增；1998年諾基亞手機已經連續17年占據手機市場份額第一；1998年愛立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion合作成立塞班公司；2003年，諾基亞1100在全球已累計銷售2億臺；2009年諾基亞公司手機發貨量約4.318億部；2011年2月11日，諾基亞正式宣布和微軟合作，放棄Symbian和MeeGo；2013 年 9 月 3 日，諾基亞將移動設備和服務部門出售給微軟……

　　看完諾基亞手機業務的發展史，我想大部分人應該能明白一個道理，為什么諾基亞至今還擁有大批情懷粉？因為諾基亞手機品牌在長達數十年的時間里影響了一批又一批人，品牌影響力至今仍縈繞在市場，這也成為了諾基亞有底氣回歸手機市場的原因之一。

　　目前社會主流消費人群（20-40歲）幾乎都經歷過諾基亞時代，不少人的“啟蒙手機”就是諾基亞。當年的諾基亞給人留下了結實、耐摔、外觀新穎、充滿創新的印象，就算在lumia時代，諾基亞將塑料和玻璃玩出的新花樣讓不少手機廠商嘆服。雙擊屏幕解鎖、屏幕概覽等技術也影響了現在眾多手機新品。因此，諾基亞并非沒有創新，2015年的一份資料顯示，諾基亞在過去10多年的時間里，在研發上共投入了400億美元，僅諾基亞那些被最終放棄的軟硬件專利估值就在60億美元左右。那么充滿創新的諾基亞為什么會失敗？

　　曾經使用過諾基亞手機的網友不妨回想一下，諾基亞手機雖然在硬件設計上十分出彩，但在軟件生態方面下的功夫遠遠不夠，塞班生態在數年時間里幾乎沒有大變化，作為智能手機來說可玩性低，沒有配套的成熟軟件市場，開發者也沒有足夠的動力去豐富塞班軟件。甚至在安卓和iOS橫空出世后，諾基亞還在糾結是堅守塞班還是發力Maemo/MeeGo，在諾基亞眼中，iPhone和安卓手機不成熟的設計難以對諾基亞造成足夠的威脅。后來當諾基亞明白生態系統和第三方應用的重要性時，塞班已經老了，安卓和iOS已經崛起了，想發力生態也已經晚了。后來諾基亞在lumia時代吸取了這一教訓，圍繞WP打造了Here、城市萬花筒、專業拍攝等一系列軟件，無奈WP系統始終沒能帶領諾基亞崛起。

　　說到底，人們懷念諾基亞并不是懷念其手機產品本身，因為大多數消費者早在幾年前諾基亞塞班手機還健在的時候已經做出了選擇。人們對諾基亞的懷念，基本上已經不包含任何優缺點，只是懷念那個時代的手機，那個時代的自己。假如今天的蘋果走上諾基亞的老路，相信也會有相當一大部分人視iPhone為一種情懷。說到底，諾基亞此次回歸，是情懷和現實的較量。

　　諾基亞手機要面對的現實不僅骨感，更危機四伏

　　今天，三星和蘋果仍然是智能手機行業的兩大巨頭，但整個行業已經呈現出一種百花齊放的姿態，華為、小米、OPPO、vivo等哪個不是靠銷售量說話的實力派？諾基亞宣布回歸手機行業，首先要面對的就是如何獲得市場。

　　誠然有網友表示為情懷買單，但是一家企業靠情懷能走多遠？摩托羅拉是一家有情懷的公司，同時也是諾基亞時代的手機巨頭之一。然而重新入華的摩托羅拉要情懷有情懷，要設計有設計，甚至偏原生的系統體驗也不錯，為什么沒能夠重現昨日輝煌？

　　有網友認為諾基亞工業設計優秀，仍然能吸引大批用戶。可是現在索尼手機也是工業設計出色的代名詞，但產品也是叫好不叫座，一個已經漸漸淡出大眾視野的諾基亞，若想單純的憑借設計崛起，難度不小。

　　還有一個問題大家要注意，全新的諾基亞手機品牌已經是大換血，你印象中那些驚艷的設計工藝、領先行業的技術，出自諾基亞不假，但和現在的諾基亞品牌已經沒有多大關系。重新歸來的諾基亞手機幾乎沒有任何家底，就是一家新生的手機廠商而已。

　　說到底，目前智能手機想要贏得用戶口碑，還要靠多方面的因素，首先是產品本身質量、工藝要過得去。現在的主流千元機已經很注重產品工藝和品質，再加上成熟的系統UI生態和超高的性價比，征服普通消費者基本沒有難度。

　　目前國產的安卓旗艦主流價位大概在3000元-2000元之間，這一價位的手機更加注重工業設計，在性價比的基礎上賦予手機更多特色功能，對用戶的吸引力比千元機只強不弱。

　　三星S7等安卓頂級旗艦價格也在4000元-5000元之間，但是這一價位的產品無一例外都是有殺手锏的產品，而且產品定位分明，用戶群體穩定，這一領域目前眾多國產手機廠商都想嘗試進入，但沒有足夠的綜合實力，產品很難賣到高價。

　　以上就是智能手機行業現狀的簡單縮影，試問諾基亞手機如果回歸市場，會采取什么樣的路線？如果諾基亞依舊走線下市場的老路，恐怕供應鏈和銷售渠道都是一個問題，產品是否具有競爭力也很難說。如果走互聯網手機路線，面對如今弱肉強食剩下來的眾強者，諾基亞又有幾分勝算？

　　手機圈中已經有一個打情懷的羅永浩了，但是錘子科技的成績并不佳，如今已經不是一個單靠情懷吃飯的時代了，諾基亞這次能走多遠，我們就敬請期待吧。