三星或迎近三年最差季度業(yè)績
10月6日，三星2014財年第三季度業(yè)績預(yù)告將于明日公布，預(yù)計將創(chuàng)下該公司自2011年以來的最差業(yè)績。不過，分析師表示，韓國電子巨頭將很快走出困境。
據(jù)路透合意42位分析師的預(yù)測，三星第三季度的運營利潤將同比下滑45%，至5.6萬億韓元（約合52.8億美元），將創(chuàng)下該公司自2011年第四季度以來最糟業(yè)績。
長期關(guān)注三星的法國里昂證券分析師肖恩?科克倫（Shaun Cochran）周一對美國財經(jīng)媒體CNBC表示：“對于這個糟糕的數(shù)字，市場顯然已經(jīng)充分消化。不過，關(guān)于投資更重要的問題是：三星還是不是一家世界級的企業(yè)？我的答案絕對是肯定的。”
科克倫還補充說：“我并不認(rèn)為他們的文化在一夜之間消失了。針對三星產(chǎn)業(yè)、覆蓋范圍、市場影響以及創(chuàng)新的現(xiàn)實威脅尚未出現(xiàn)。”
即使在前一陣子，作為全球最大的智能手機制造商，三星被視為一股不可阻擋的力量。不過，當(dāng)老對手蘋果狀態(tài)回升以及低端手機市場競爭加劇后，三星的前景才開始變得有一些不確定性。今年截至目前，三星的股價累計下跌16%，而蘋果的股價則累計上漲25%。
分析師科克倫表示，三星的部分問題在于其利潤水平過去一直超乎尋常。科克倫說：“三星以前高于正常水平的利潤率已經(jīng)不復(fù)存在了，而且那種水平利潤顯然也不可持續(xù)。不過，現(xiàn)在的問題是，三星的利潤水平會降到多少。短期的營收并不具有指導(dǎo)性，而我始終認(rèn)為三星是一家世界級的公司，能夠做到節(jié)約成本。”
不過，市場研究機構(gòu)Counterpoint Research移動設(shè)備研究主管Tom Kang認(rèn)為，三星仍將面臨一些內(nèi)在的挑戰(zhàn)，這可能意味著該公司扭轉(zhuǎn)局面還需六個月的時間。以下為Tom Kang的主要觀點：
·三星為能在高端智能手機領(lǐng)域擊敗蘋果，牽扯了太多的精力。這種狀態(tài)持續(xù)了大約一年的時間，但沒有取得成效，三星顯得有些過于較勁。現(xiàn)在，他們不僅失去了高端市場，連中低端市場也丟掉了。”
·三星需要放棄一些此前取得成功的智能手機型號以實現(xiàn)自救。
·三星可能不得不放棄Galaxy品牌，因為其已經(jīng)不足以強大到與蘋果對抗。如果他們希望在高端領(lǐng)域開展競爭，就需要一個全新的戰(zhàn)略，這將意味著需要推出一個新的品牌。”
·三星錯失了一波重要的消費潮流。目前，消費者對智能手機的關(guān)注點已經(jīng)從之前的創(chuàng)新和高質(zhì)量轉(zhuǎn)移至性價比，而這樣的轉(zhuǎn)變始于去年。因此，三星需要基于消費者需求進行重建，推出一些性價比更高的產(chǎn)品。
·諾基亞連續(xù)錯失了三到四波消費潮流。因此，三星還有時間，但是如果三星也這樣繼續(xù)錯失下去，如果他們對于市場未給予回應(yīng)，繼續(xù)驕傲下去，就可能成為下一個諾基亞。”
針對最后一點，科克倫認(rèn)為，三星實力決定其不會走諾基亞、摩托羅拉或黑莓的老路，因為其產(chǎn)品更加豐富，且多元化。
科克倫表示：“三星幾乎制造所有的產(chǎn)品。我們靜觀其變，過段時間消費者將從三星得到他們想要的東西。”
