小米MIUI8即將上線 內置廣告成“便民類服務”
小米官方之前宣布，小米定于今年5月10日正式發(fā)布全新版本的MIUI8。如今小米已經聚集了兩億的用戶群。從去年MIUI7登場后，用戶們就發(fā)現系統(tǒng)的內置廣告越來越多，那即將上線的MIUI8會成為廣告的狂歡嗎？
除了用戶喜聞樂見的系統(tǒng)應用推送通知，新版本的MIUI7還把“廣告”見縫插針到更多系統(tǒng)級應用和服務中。
雖然不少系統(tǒng)級廣告可以手動關閉，但MIUI7.3.1.0穩(wěn)定版上包括日歷、全局搜索、下載管理、安全管理（垃圾清理）等多款系統(tǒng)內置應用中均有不可關閉的廣告欄信息。
▲系統(tǒng)日歷、全局搜索、下載管理以及安全管理等高頻應用中存在不少不可關閉的廣告欄
除了這些工具應用，小米應用商店（版本號為3.0.9）的精品推薦首頁把標有“推廣”字眼的兩款應用放在了列表最為顯眼的位置。作為對比，蘋果App Store的精品推薦首頁把核心資源位都給了新App以及新游戲。
▲小米應用商店和蘋果App Store的精品推薦首頁
在系統(tǒng)內置的小米視頻和音樂應用中，存在大量的廣告信息。
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▲小米視頻和音樂應用中的通欄廣告
值得注意的是，小米也在系統(tǒng)文件夾圖標欄打起了App推廣的盤算。
▲系統(tǒng)文件夾圖標欄中的App推廣位，可以手動關閉
在短信頁面，如果收到銀行發(fā)來的相關信息，MIUI7甚至還“頗為貼心”地在對應短信下方放上更多的“幫助信息”。
▲短信頁面有系統(tǒng)提供的廣告信息，點擊之后會進入相關外鏈
亦有網友在知乎表示，MIUI7還在系統(tǒng)應用的啟動頁面以及天氣應用頁面顯示過不可跳過或者關閉的廣告信息。
▲MIUI7上出現過的“強制性”廣告（來源：網友截圖）
當然，除了小米這種在手機新系統(tǒng)上預留大量廣告和推廣位的“互聯網派”玩家，諸如華為這樣的“保守型”選手也開始嘗試應用商店導流這樣的初級商業(yè)推廣方式。
在版本號為7.1.0.300的華為手機系統(tǒng)文件管理應用中，就出現了來自官方應用市場的導流入口。
▲華為手機文件管理應用中的應用商店導流入口
此前亦有傳言稱，蘋果下一步可能會在App Store引入付費推廣模式。當然不管是蘋果還是華為，與小米比系統(tǒng)級的付費推廣都還只是個“小學生”。
就在最近，小米官方上線了“小米營銷”平臺。小米營銷提供涵蓋小米應用商店、小米瀏覽器、視頻畫報、新聞資訊、主題市場、第三方流量等在內的一整套廣告營銷和推廣服務。
雖然不少用戶討厭干干凈凈的系統(tǒng)界面出現任何廣告或者推廣信息，但智能手機廠商們顯然不會對巨大流量入口所帶來的商業(yè)價值無動于衷。更加現實的情況是，不少國產手機廠商正意圖以更高的ARPU值來“反哺”硬件銷售上的薄利。
小米選在MIUI8正式發(fā)布前推出小米營銷服務，似有進一步做大系統(tǒng)廣告和商業(yè)推廣服務的用意。
一種觀點認為，只要系統(tǒng)能提供好的廣告，用戶就不會對其大加排斥。相反，未來還可能逐漸接受甚至適應這樣的手機系統(tǒng)。按此說法，提供注重體驗、精準投放的系統(tǒng)級廣告就應該是“ADUI們”的努力方向。
但像今日頭條這類標榜個性化信息定制的專業(yè)數據公司都沒能把精準投放的重大課題給很好解決，小米真能在未來版本的MIUI上把現在的粗放型、體驗差的傳統(tǒng)硬廣告改造成精準化、體驗好的“便民類服務”嗎？
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