國產(chǎn)手機(jī)高端化之路坎坷 vivo Xplay5硬件取勝
【ROM基地】近年來，我國的手機(jī)市場幾乎被蘋果、三星給壟斷了，所以國產(chǎn)手機(jī)只能在低端市場血拼性價(jià)比。但是從去年起，局勢稍微有點(diǎn)改變。OPPO、VIVO等國產(chǎn)手機(jī)逐漸引起大眾的關(guān)注。同時(shí)一些國產(chǎn)手機(jī)也在沖擊高端市場，試圖接近并沖擊蘋果、三星在高端市場的地位。但遺憾的是國產(chǎn)手機(jī)的高端之路走的并不算順利。
國內(nèi)市場份額最高的兩家手機(jī)廠商小米和華為，盡管銷量都創(chuàng)新高，但從沖擊品牌溢價(jià)的角度來看則多少都有挫折。小米以一款大屏的Note試圖沖擊3000+的嘗試失敗，而華為用Mate S沖擊4000+市場也難言成功。在線下市場取得成功的OPPO和vivo，2015年只能說是穩(wěn)固地守住了2500元檔位的市場，并未貿(mào)然出擊。其他更多品牌，則更多在千元級市場廝殺
但國產(chǎn)手機(jī)廠商顯然并不會(huì)放棄高端之夢，2016年，我們已經(jīng)看到國產(chǎn)手機(jī)品牌都再度進(jìn)發(fā)，試圖賣出更貴的產(chǎn)品。
已發(fā)布品牌的廠商中，OPPO是采取了較為穩(wěn)健的策略，其最新的R9系列產(chǎn)品，起步價(jià)相比前代產(chǎn)品有小幅提升來到2800元檔。在產(chǎn)品核心賣點(diǎn)提升明顯的情況下，OPPO新品的定價(jià)策略目前來看收效甚好，首日突破18萬的銷量是個(gè)非常亮眼的成績。
另一家沖擊高端的品牌金立則是選擇了特定市場突破，其最新發(fā)布的天鑒W909以翻蓋造型主打商務(wù)尊貴風(fēng)格，試圖在4000元檔錯(cuò)位競爭。這款產(chǎn)品比主流的國產(chǎn)手機(jī)更有格調(diào)，比三星同類產(chǎn)品則更具性價(jià)比優(yōu)勢，其銷量也被看好。
最值得關(guān)注的恐怕是vivo，其2016年的策略算得上激進(jìn)。在時(shí)隔兩年再次推出Xplay系列旗艦產(chǎn)品直接沖擊4000+市場，Xplay5旗艦版售價(jià)為4288元，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為3698元。
目前，Xplay5旗艦版尚未上市，其標(biāo)準(zhǔn)版從本周開始銷售。而從目前vivo方面公布的銷售情況來看，這款挑戰(zhàn)國產(chǎn)手機(jī)售價(jià)天花板的產(chǎn)品，在線下線上的銷售居然都非?；鸨?
這或許說明，基于關(guān)鍵硬件革新帶來的差異化，在推動(dòng)國產(chǎn)手機(jī)品牌提高品牌溢價(jià)，沖擊中高端市場方面，會(huì)更直接有效。
此前，大多數(shù)國產(chǎn)手機(jī)試圖提升產(chǎn)品溢價(jià)而采用的方式，往往是在堆砌主流硬件的基礎(chǔ)上，采用盡可能好的設(shè)計(jì)、工藝、品質(zhì)。但事實(shí)上，這導(dǎo)致大多數(shù)的產(chǎn)品陷入同質(zhì)化：類似iPhone的外形設(shè)計(jì)、大同小異的材質(zhì)和工藝、前篇一律的配置。所謂的軟件創(chuàng)新，也在相互學(xué)習(xí)借鑒中被磨平。
vivo Xplay5選擇了另一種方式，那就是挑戰(zhàn)硬件難度。雙曲面屏手機(jī)迄今為止僅有三星和黑莓推出，而且后者更像是玩票。vivo在雙曲面屏的基礎(chǔ)上融入金屬元素，這使得Xplay5又和三星產(chǎn)品的雙面玻璃風(fēng)格不同，從而有了鮮明的特性：雙曲面屏是最新技術(shù)的象征，金屬則一直被視為更高端的材質(zhì)。
從目前手機(jī)產(chǎn)業(yè)上游傳出的消息來看，雙曲面屏已經(jīng)成為香餑餑，許多國產(chǎn)手機(jī)廠商都已立項(xiàng)產(chǎn)品。不過在這些產(chǎn)品上市之前，vivo搶占的時(shí)間差算是其更早做出這個(gè)選擇的紅利。
當(dāng)然，消費(fèi)者愿意為Xplay5買單，也是因?yàn)樵诰邆溥@一核心差異化的同時(shí)，vivo還提供了誠意的功能和配置。除了一直以來作為品牌基因的Hi-Fi之外，Xplay 5的硬件配置也算良心：驍龍652芯片盡管并非旗艦級但也是極具實(shí)力的高端芯片；4GB RAM+128GB ROM的內(nèi)存則是目前頂級。
市場的成熟意味著消費(fèi)者的成熟。其實(shí)大多數(shù)用戶在購買時(shí)更選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。相信如果國內(nèi)廠商致力于硬件和軟件上的優(yōu)化，挑戰(zhàn)蘋果和三星還是充滿希望的。
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