OPPO致勝的王牌：落實用戶需求
【ROM基地】在國內手機市場競爭殘酷、近乎飽和的狀態下，有個國產機品牌卻逆勢而起，憑借高品質和良好的品牌形象贏得了大眾消費者的青睞。就拿剛剛上市的OPPO R9手機的火爆程度，就足以證明該品脾的受歡迎程度。
渠道成功只是表象 產品才是根本
外界對于OPPO的成功往往簡單定義為“渠道的成功”。誠然，渠道的優勢已經成為這家公司的標簽，全國超過20萬零售終端貢獻了其銷量的絕大部分。但如果僅以此定義顯然又過分片面，畢竟渠道不是無源之水，產品依然是其成功的關鍵。
對于產品，OPPO的出發點非常清晰，那就是“簡單專注”。OPPO創始人、CEO陳明永認為：“做企業最重要的是，洞察用戶尚未被滿足的需求，并用創新的手段去實現它，甚至有可能的話，要打造成品牌標桿，執行業技術之牛耳。”
這兩年OPPO的產品的進步正是圍繞用戶核心需求的不斷升級。針對用戶對拍照逐漸增強的需求和對續航時長的痛點，OPPO加強了在拍照技術和閃充技術的研發，并且通過強力的市場推廣讓“至美一拍”、“充電五分鐘通話兩小時”深入人心，從而在用戶心中擁有了清晰而獨特的地位。
在這樣的產品理念指引下，OPPO推出的一系列產品已經改變了部分用戶對于國產手機的印象。而在上周推出最新的R9系列時，OPPO也發布了全新升級的“美因苛求”品牌理念。OPPO副總裁吳強這樣解釋新的品牌理念：“OPPO的美，無關天賦，只因苛求。OPPO只做永遠貼近用戶、永遠苛求產品。”
最新發布的OPPO R9和R9 Plus號稱“全新閃充自拍專家”，除了OPPO手機“充電5分鐘、通話2小時”的安全低壓VOOC閃充之外，更是配備了1600萬像素臻美前置攝像頭，讓用戶的拍照特別是自拍需求能得到更好的滿足。
穩健路線是正確選擇 補強技術更可期
在去年銷量猛增，進入“半億俱樂部”之后，OPPO進一步的走向也頗受人關注，是繼續追求市場占有率的高速增長，還是進一步提升單品價格走向更高端。吳強在發布會上這樣說：“我們不追求、也不設定市場份額的目標，也不首先追求一年最終能完成多大的銷量和營業額，但我們追求消費者對于OPPO產品由衷的認可。”
這句話當然充滿公關意味，不過從產品的定價策略來講，OPPO的確選擇了一條穩健的道路。新產品2799元起售的價格，和上一代產品相比穩中有升，也并未激進到3000+甚至4000+的檔位。這和國內手機市場的變化趨勢是吻合的。經過近幾年的發展，智能手機的普及已經完成，手機市場整體進入換機市場，消費者更愿意購買一款高品質的產品。但市場競爭依然激烈，在每個價位段消費者的選擇都不少，價格依然是市場競爭力很重要的一方面。
在不過分追求銷量和營業額的情況下，OPPO可以將重心更多放在產品研發上來。客觀而言，盡管這幾年技術實力已經明顯增強，特別是在2015年的企業發明專利申請量位居同行業前列，但論綜合研發能力，OPPO仍有短板需要彌補。
R9發布會之后的采訪中，當面對如系統升級、軟件體驗等等問題時，產品經理往往以“專注消費者最重要的需求”來回應。這兩年OPPO集中研發力量在產品的關鍵賣點上當然是個明智的選擇，但如果研發實力能更強，選擇最新的安卓系統版本、讓新的Color OS盡快適配更多機型顯然是更好的做法。
仔細回顧OPPO近來推出的新機，并無什么“黑科技”，升級改進的地方都是用戶面臨的很基礎的問題，如續航和拍照效果，徹底將用戶需求落到實處。這也是OPPO能夠憑借5000萬部的銷量躋身國內手機廠商第一陣營的原因吧。期待OPPO未來會有更好的作品。
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