華為高端手機(jī)理念再升級(jí) 直指蘋果三星
一年一度的IFA柏林消費(fèi)電子展，已成為眾多手機(jī)廠商下半年新品亮相的舞臺(tái)。和CES、MWC類似，這個(gè)國(guó)際化的展會(huì)的主角也逐漸成為中國(guó)廠商。今年，IFA的頭牌當(dāng)屬華為，在展前發(fā)布會(huì)上亮相的Mate S，在一眾國(guó)內(nèi)外品牌的新品中脫穎而出，成為備受關(guān)注的焦點(diǎn)。
這一點(diǎn)并不出人意料，畢竟華為已是全球市場(chǎng)份額前三，且增長(zhǎng)速度最快的智能手機(jī)制造商。去年的IFA展上華為推出的Mate 7在過(guò)去一年里大獲成功，是華為品牌面向高端突破的關(guān)鍵甚至說(shuō)是“意外”，人們自然期待這一系列新品能再接再厲，帶來(lái)新的突破。
華為的確帶來(lái)了驚喜。在這款Mate S上，華為引入了Force Touch壓感觸控技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)因被蘋果使用在Apple Watch手表和MacBook電腦而備受關(guān)注。不出意外的話，蘋果將在下周的發(fā)布會(huì)上將ForceTouch引入新的iPhone（型號(hào)或許會(huì)是iPhone 6s），但如今已被華為搶先。
除了ForceTouch，發(fā)布會(huì)令人印象深刻之處在于華為審視產(chǎn)品的理念。在發(fā)布會(huì)過(guò)程中，華為并不像以往那樣去介紹產(chǎn)品的參數(shù)配置，而是以探索“科技如何改變生活、技術(shù)的未來(lái)將走向何方？”這樣的視角，側(cè)面展示產(chǎn)品的用心之處。而發(fā)布會(huì)上走秀的大模和為華為創(chuàng)作品牌主題曲的歌者，也為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)注入了更多時(shí)尚、文藝的氣息。
這體現(xiàn)了華為對(duì)高端手機(jī)理解的轉(zhuǎn)變升級(jí)。過(guò)去的幾年里華為一直試圖在全球范圍內(nèi)進(jìn)入高端市場(chǎng)，但這家以技術(shù)見長(zhǎng)的公司始終給人以“理工男”的感覺(jué)，產(chǎn)品大拼硬件規(guī)格。而現(xiàn)在，華為希望給高端手機(jī)在科技的基礎(chǔ)上融入更多時(shí)尚、藝術(shù)、人文的元素。“科技產(chǎn)品所有的創(chuàng)新都是為人來(lái)服務(wù)的，我們要回到消費(fèi)者體驗(yàn)的本質(zhì)，不追求技術(shù)規(guī)格，而是追求用戶真正可體驗(yàn)的價(jià)值，讓消費(fèi)者真正愛(ài)上它。”余承東在接受采訪時(shí)這樣說(shuō)。
這樣的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的一個(gè)重要機(jī)會(huì)在于，華為的產(chǎn)品將對(duì)女性用戶有更大的吸引力。這款Mate S特別增加了粉色版本，主攻女性市場(chǎng)的目的顯而易見。對(duì)于產(chǎn)品組合，余承東表示，6英寸的Mate系列產(chǎn)品仍將是主打超長(zhǎng)續(xù)航、超強(qiáng)配置，Mate S則主打女性用戶；P系列定位時(shí)尚，目標(biāo)用戶包括男性女性。他表示，以后華為一年只會(huì)在春季和秋季各發(fā)布一次新品，春季是P系列，秋季是Mate系列。據(jù)此我們推測(cè)，這意味著華為未來(lái)會(huì)在春季發(fā)布P系列兩款產(chǎn)品（包括Max），秋季則發(fā)布Mate系列兩款產(chǎn)品（分別是6英寸和5.5英寸）。
當(dāng)然，推出5.5英寸的Mate S另一個(gè)考慮在于，歐洲市場(chǎng)對(duì)于6英寸的超大屏幕手機(jī)需求并不如中國(guó)市場(chǎng)那么強(qiáng)烈。Mate S在此時(shí)推出，也正是為了布局歐洲市場(chǎng)圣誕季的銷售高峰期。稍晚些時(shí)候才會(huì)發(fā)布的Mate 8主要市場(chǎng)則無(wú)疑是中國(guó)。余承東并未明確回應(yīng)Mate 8會(huì)在何時(shí)發(fā)布，但在采訪中他透露Mate 8會(huì)采用最新的海思芯片，性能非常強(qiáng)悍。“Mate 8如果說(shuō)秀肌肉的話，會(huì)把所有的手機(jī)比下去。因?yàn)槲覀內(nèi)A為海思新一代處理機(jī)芯非常強(qiáng)大，是真正的領(lǐng)先于所有的廠家。”
Mate S兩個(gè)版本在歐洲市場(chǎng)的售價(jià)高達(dá)649歐元和699歐元，在接受采訪時(shí)余承東透露，在南歐一些國(guó)家它的售價(jià)甚至?xí)哌_(dá)749歐元，這相比Mate 7在歐洲499和599歐元的價(jià)格進(jìn)一步提升。
很明顯，華為就是要和三星、蘋果的新品競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)，余承東表示：“不是我們有壓力，應(yīng)該是對(duì)手有壓力。”盡管售價(jià)提升，但余承東認(rèn)為目前比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品（這里指三星S6 edge+）價(jià)格還是有競(jìng)爭(zhēng)力，他表示未來(lái)華為的產(chǎn)品會(huì)更好，可能跟別人的價(jià)格是一樣的。“之所以可以這樣，我想就是我們產(chǎn)品有了技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，我們的質(zhì)量、口碑、用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能得到歐洲的高端消費(fèi)者的認(rèn)可。”
當(dāng)然，按照華為一貫的思路，Mate S在國(guó)內(nèi)的售價(jià)會(huì)比國(guó)際市場(chǎng)更低。余承東并未透露具體價(jià)格，但這款產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)將在9月8日舉行，屆時(shí)價(jià)格將會(huì)公布。
在全球智能手機(jī)行業(yè)增速趨緩的背景下，外界也擔(dān)心已經(jīng)成為中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)領(lǐng)頭羊的華為會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸。但余承東對(duì)此則毫不擔(dān)心，在他看來(lái)，華為的市場(chǎng)空間和增長(zhǎng)潛力依然很大，“我們今年生產(chǎn)手機(jī)差不多1億只左右，我希望未來(lái)三到五年之后，我們的年發(fā)貨量可以超過(guò)3億到4億只。”顯然，華為的目標(biāo)，就是行業(yè)第一。
