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2015-03-15 00:45:53
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Snapchat新廣告火爆 1天可賺10萬美元

標簽:Snapchat


Snapchat新廣告火爆 1天可賺10萬美元

以閱后即焚為特色Snapchat成為年輕手機用戶最熱衷的移動社交工具。為了實現移動廣告營收模式,Snapchat此前推出了基于聊天客戶端的門戶內容服務“發現”(Discover)。據報道,內容板塊中的廣告位,價格遠遠高于普通的電腦端網頁廣告,一些內容提供商一則顯示24小時的廣告,可以獲得5萬到10萬美元的可觀收入。

“發現”板塊中的新聞、視頻等媒體內容,來自包括CNN、ESPN等在內的大量第三方內容網站。Snapchat將和這些內容供應商進行廣告收入的分成。由于在移動聊天內容中插入廣告內容,將會引發年輕用戶的強烈不滿,因此Snapchat另謀他路,選擇了開發移動端“聊天門戶”的戰略。

據美國科技新聞網站Recode引述行業知情人士稱,目前Snapchat客戶端中的顯示廣告,每千次瀏覽報價高達100美元,即網民看一次廣告主就支付了10美分(相當于人民幣六毛)。

這一廣告報價遠遠高于其他網絡媒體,是高質量視頻網站廣告報價的兩倍,也是許多電腦端網站廣告價格的若干倍。

日前,美國彭博社披露,中國電子商務巨頭阿里巴巴集團,計劃向Snapchat投資兩億美元,在投資中Snapchat被估值為150億美元左右。據分析,Snapchat客戶端如此高昂的廣告報價和營收前景,或許是推動阿里巴巴作出投資決定的因素之一。

之前,Snapchat是一款標準的移動聊天分享工具,所有內容將在好友觀看之后消失,這一特點吸引了大量的年輕用戶,據悉目前全球活躍用戶已經接近兩億人。不過Snapchat面臨一個困境,就是單靠聊天,無法實現收入模式。

年初,Snapchat推出了“發現”板塊。聊天用戶將會在這一板塊中閱讀新聞、觀看視頻,在客戶端的停留時間大幅度增加,而Snapchat也開創了一個“聊天門戶”的商業模式,并獲得了廣告牟利的機會。

實際上,伴隨著智能手機的火爆普及,移動聊天工具已經成為人氣最旺的應用軟件類型,WhatsApp、日本Line、韓國KakaoTalk、中國微信、Facebook旗下Messenger,以及蘋果的iMessage,都在全球范圍內爭搶用戶。

除了WhatsApp等個案之外,絕大多數聊天軟件提供了全免費的服務,之后通過其他的移動游戲、貼圖等方式,實現營收模式。而媒體內容,成為聊天工具植入的最新功能。

據行業人士披露,在Snapchat發布媒體內容的公司,可以自行確定廣告價格,并且根據以往歷史數據,給廣告主提供一個廣告最低瀏覽量承諾值。

Snapchat的移動廣告也采取了閱后即焚模式,一共只顯示24小時。據透露,大部分廣告每日被瀏覽的次數在50萬次到100萬次之前,意味著每一則廣告每天可以獲得5萬美元到10萬美元的收入。

根據Snapchat和媒體提供商的合作方式,雙方的分成比例,取決于移動廣告的銷售方式。如果媒體供應商銷售了廣告位,則其將分到七成廣告收入,如果是Snapchat銷售了廣告位,則雙方將五五分成。

消息人士透露,媒體提供商在Snapchat廣告經營上也可以采取較為靈活的策略,比如他們可以將Snapchat廣告位和其他自家的廣告資產進行打包銷售。

知名的美國體育收費頻道ESPN就采取了廣告位打包銷售的方式,Snapchat中的廣告每天收入達到10萬美元。

不過需要指出的是,Snapchat如此高的廣告價格,和其廣告業務比較新鮮有直接關系。Snapchat公司誕生僅有四年,和客戶端門戶服務也只有幾個月的時間,目前所有的廣告報價和銷售方式均帶有試驗性質。

由于媒體供應商和廣告主都需要對Snapchat的新型廣告產品進行評估,因此在早期,會導致廣告價格高居不下。這樣的價格是否能持續,還需要打上一個問號。

Snapchat采用了行業內獨樹一幟的閱后即焚廣告模式,而對于廣告主,其也提供了某些廣告瀏覽量的“放心藥”。據悉,如果媒體供應商所承諾的廣告瀏覽量在廣告發布后24小時內無法達到,Snapchat和媒體將會繼續展示廣告,直到達到承諾的最低瀏覽量。

除了業務新鮮之外,Snapchat廣告受到歡迎的另外一個重要原因是其用戶十分年輕。十幾歲、二十幾歲的年輕人是媒體公司和廣告主最熱衷的對象,而在其他的平臺上,廣告主很難觸及這個群體。

目前,Snapchat內置的媒體內容,不提供外部鏈接,這意味著Snapchat無法給媒體網站帶來額外的訪問流量,但是這一限制并未打消各類媒體進駐Snapchat的積極性。

不過令人蹊蹺的是,本周在Snapchat的門戶板塊中,外界并未看到太多的廣告出現。據行業人士稱,這已經是Snapchat廣告的正常現象,有時候顯示廣告,有時候并沒有廣告。(晨曦)

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