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2014-11-15 20:48:42
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納德拉給鮑爾默的微軟戰略披上開放的外衣

標簽:納德拉,微軟

  近日,微軟CEO納德拉在某小型記者和分析師會議上稱,微軟的核心產品是Windows、Office 365和Azure,其他產品都是這三款產品的功能或一部分。從商業模式,從用戶以及營收方面講,這是微軟非常重視的三款產品。換言之,除了Windows、Office 365和Azure三款產品,其他產品全都是輔助產品,用來吸引那些尚未使用Windows設備的用戶進入微軟生態系統。

  這是近幾年,甚至是幾十年來微軟所展示出的最清晰的發展戰略。對此,有評論認為,納德拉此言是對于前任CEO鮑爾默提出的“設備與服務”戰略的否定。事實真的如此嗎?

  這里我們不妨了解下微軟前CEO鮑爾默所言的“設備與服務”究竟代表的什么。所謂設備無非是指微軟的Xbox游戲機、Lumia智能手機及Surface平板電腦。也正是這些硬件產品的存在,微軟目前才在移動市場占有一席之地。

  盡管微軟在智能手機和平板電腦市場所占市場份額極小,但即使是納德拉,也仍在堅守這兩個設備業務。因為沒有這兩個設備業務來承載微軟的Windows的話,至少按照納德拉的新戰略,其核心的三款產品中,至少在移動市場,微軟就失去了一個重要的產品,更為關鍵的是,Windows與其他兩款產品不同,作為最基礎的系統平臺,在缺少合作伙伴支持的前提下,只有微軟自己通過設備這種形態來拯救移動業務。

  不過,在此與鮑爾默不同的是,納德拉之前將9英寸以下移動設備的Windows授權免費,這點體現出了其相對于鮑爾默開放的一面。雖然如此,但現在似乎微軟仍是在孤軍作戰,尤其是在智能手機市場。這無疑再次彰顯了微軟堅守設備的重要性。而所謂服務,無非是指Windows、Office等向合作伙伴的授權。只不過到了納德拉時代,其更大膽地采用減免授權費用和向對手平臺開放罷了。

  除了前述的在9英寸以下移動設備免去Windows授權費外,近日微軟向對手平臺,即蘋果的iPad和iPhone及谷歌(微博)的Android免費提供Office應用在業內引起了強烈反響。而聯想到今年早些時候微軟推出iPad版Office,雖然也是打著免費的旗號,但對手平臺的用戶要想真正使用Office(例如重要的編輯功能)的話,還需要注冊成Office365服務的用戶并付費。

  只是在過去的幾個月中,微軟的這種開放策略并未給微軟帶來多少實質性的用戶(主要是付費的Office365用戶),所以微軟此次才決定將Office徹底免費,其核心目的一來是遏制蘋果、谷歌在移動設備市場類Office軟件(例如蘋果免費的iWork和谷歌的Doc等)的擴張,二來是希望借此留住用戶,以期未來其能夠成為Office的高端用戶(真正付費購買Office)或者購買Offcie365的服務。

  所以,免費版的Office最終還是為付費的Office365或者是線下版Office購買做輔助的舉措。

  至于Azure,納德拉的觀點非常清楚,即Windows是微軟的核心平臺,消費者和企業都在使用;Office 365是微軟生產力工具的未來;Azure則是前兩者的引擎,也就是說Office 365和Windows的基礎是Azure,而Azure最大的特點也是開放(例如支持Linux)。

  綜上所述,我們認為,近日納德拉關于微軟的核心產品是Windows、Office 365和Azure的論調與之前鮑爾默的“設備與服務”戰略并不沖突,更不是否定,更像是披了件開放的外衣,正如外界有的評論所言,納德拉上臺后的種種舉措,只是把微軟公司的“標簽”由“設備和服務”公司改為“云計算優先、移動優先”而已。

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