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2015-10-24 17:44:17
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魅族身上的阿里印記愈發明顯 但不會被收購

標簽:魅族手機,魅族

在10月21日的新品發布會上,魅族延續了請明星現場獻唱的傳統,將鄧紫棋請到了現場。兩首歌過后,依然是老白那不太標準的普通話,高喊著“金屬潮流民主化”的口號,魅藍Metal手機被正式發布。這款手機除了是魅藍產品線里的第一款金屬外殼的手機,還有另外一個特殊之處:其系統是基于阿里YunOS的。

鑒于阿里與魅族之間的投資關系,魅族在手機系統層面對于阿里YunOS的提攜和支撐是完全可以理解的。但是從此次發布會來看,阿里和魅族之間的關系似乎沒有那么簡單。

魅藍Metal的尷尬

早在這場發布會之前,魅族就已經對主角魅藍Metal這部產品進行了連番預熱:先是打出了“金屬潮流民主化”的口號,緊接著提前曝光的魅族新品邀請函也附上了一個金屬材質的后殼;再后來魅族又請出了諾基亞這位老前輩以致敬之名行宣傳之實。而且,魅族更是把金屬的英文單詞“Metal”直接作為產品名稱。

千方百計地試圖以金屬材質的高端屬性來抵消魅藍品牌的低端感,魅族也是煞費苦心了。

不過還沒完,為了讓更多人知道這部手機的出現,魅族又請來了近年來人氣飆升的鄧紫棋為其助威。如此這般陣勢浩大,甚至可以比得上魅族年度旗艦Pro 5發布會時的情景了。

然后魅藍Metal發布之后,引起了一片驚呼;很多人開始為魅族的中端旗艦MX5抱不平,因為兩者在配置相近的情況下卻遭遇了不同的價格定位,而這種定位差對于MX5而言是極不公平的。

我們來簡單對比一下魅藍Metal和MX5的配置和價格:

魅族身上的阿里印記愈發明顯 但不會被收購

從表格來看,MX5在最為主要的幾項硬件配置上的確比魅藍Metal高一些;但是很明顯,這種差別看起來非常微小,并不像是不同檔位的產品之間的差距。至于其他重要方面,比如說指紋識別等,二者沒有什么差別;甚至于魅藍Metal在金屬調色工藝上的成本比MX5還要高一點。

所以綜合來說,MX5的硬件配置的確比Metal好一點,但很微小;這種硬件上的小小差距根本不足以支撐二者之間700元的差價。所以不難想象的是,二者實際上已經構成了直接競爭關系;而由于魅藍Metal在價格上的絕對優勢,消費者在面對這兩款產品時,顯然更傾向于選擇它。

所以,實際上魅藍Metal的出現實際上是非常尷尬的,它已經徹底打亂了魅族之前早已設定好的中高低三條產品線策略;這對于魅族來說,也是非常不利的。當然,魅族不可能不意識到這一點,它之所以推出這款產品,自然是有其原因的。

阿里的算盤

魅族這場發布會,到處都是阿里的影子。

在發布會之前,魅族副總裁李楠也轉載了阿里員工的微博,并說魅藍Metal有信心成為天貓雙十一的單品銷量冠軍。接著在發布會上,白永祥宣布魅藍Metal搭載阿里Yun OS系統;不僅如此,阿里巴巴集團中國零售事業群總裁張建鋒也親自上臺致辭,大贊魅藍是天貓上最受年輕人喜愛的手機品牌之一。

除了這些,老白還說魅藍Metal是通過對阿里的天貓大數據進行分析后設計的。而且,最新的Flyme 5.1系統內置的音樂來源已經變成了阿里旗下的蝦米音樂,其內置地圖也是采用的阿里旗下的高德地圖技術。總之,阿里的影響似乎已經深入到魅族產品的內部,而且深入程度似乎已經超過了預期。

在結合上述內容的前提下去看Metal手機本身,阿里很明顯就是希望借用魅藍Metal來推廣自家的Yun OS操作系統;這個計劃甚至是在當初阿里投資魅族之際就已經設定好的,因為阿里YunOS系統承載著阿里未來的野心。

目前在阿里的扶持下,市場上已經出現了數款搭載阿里YunOS系統的手機——比如說紐曼紐扣手機等;但相對而言,它們都沒有魅族這樣的知名度和影響力。所以在戰略投資魅族半年多之后,阿里終于找到了雙十一這樣的千載難逢的機會——先是支使魅族打造一款搭載YunOS系統的手機,不計成本地用超高性價比來贏得消費者,再利用雙十一的全民網購大潮打造一個單品銷量高潮。這樣,阿里就可以通過這種稍顯倒貼的方式讓YunOS在整個移動操作系統領域獲得一席之地。

魅族的心思

當然,魅族也有自己的打算。

一方面,作為接受戰略投資的一方,魅族的確需要拿出足夠的誠意與阿里合作;魅藍Metal手機可以算是魅族交給阿里的一個令其滿意的作業。而且,由于與阿里之間的合作,魅族的Flyme系統有了阿里旗下蝦米音樂和高德地圖的相關服務支持,自然也會帶來更好的使用體驗。

而且,根據老白的說法,魅藍的銷量已經增長到了1300萬臺,可見魅族目前正處于銷量上的急劇增長過程中;在此狀態下,魅族自然也需要一定的資金支持和保障以應對可能出現的風險。所以,即使打亂了產品節奏,魅族也不得不順遂了阿里的意愿推出這樣一款手機。

另一方面,魅族推出魅藍Metal手機,還有另外一個考慮:跟小米4C對抗。小米4C的性價比是很高的,而且其所具備的全網通2.0、USB Type-C等產品特性,讓其具備了很強的吸引力和競爭力;所以說小米4C自然也有沖擊雙十一單品銷量冠軍的實力。

在這種情況下,魅藍Metal出現,其超檔位的硬件配置讓它無可爭議地成為千元機領域的佼佼者;按照李楠的說,有信心成為單品銷量的冠軍。魅藍Metal很自然地與小米4C形成了直接的外部競爭關系,而且似乎更有勝算。

所以很明顯,魅族在這里分明是“將錯就錯”和“殺敵一千自損八百”的打法——既然內部打架無可避免,那就要在外人面前出盡風頭。這樣以來,即使MX5的銷量受到損失,魅族也可以在“魅藍Metal獲得雙十一單品銷量冠軍”的快感中達到高潮。

小結

正如上文所說,魅族越來越多地打上了阿里的印記,也越來越懂得去在營銷上下功夫;而且在某種意義上,魅族身上曾經具備的專注、小眾、獨立、追求極致的獨特氣質也越來越少,甚至可以是說沒有了。甚至還有一些激進的評論說,最終魅族可能會被阿里吞并。

筆者認為,魅族被阿里吞并的可能性不是很大;但是魅族很有可能會陷入到一個有阿里參與的自設困局中無法自拔。至少到現在,由于阿里的參與,魅藍Metal已經初步打亂了魅族自己的產品節奏。也許魅族認為自己未來有了阿里的支持會更好,但在筆者看來,阿里所謂的支持,現在倒像是變成了一種挾持。

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